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Mercedes sucht neuen “Claim” – Slogan
Von Markus Jordan | 15.November 2009
„Vorsprung durch Technik“ heißt es in Ingolstadt. Die Münchener nennen es „Aus Freude am Fahren“. Nur die Stuttgarter haben seit rund fünf Jahren kein Motto für ihre Marke mit dem Stern.
Jetzt wird nach einem neuen „Claim“ gesucht, wie die Marketing-Leute diesen Spruch nennen. „Der Slogan soll in zwei bis drei Monaten stehen und dann eingeführt werden“, bestätigte ein Manager des Stuttgarter Autoherstellers entsprechende Informationen der Branchen- und Wirtschaftszeitung Automobilwoche. Neben der Image-Prägung nach außen soll der Spruch auch den eigenen Mitarbeitern mehr Wir-Gefühl und Identifikation mit dem Unternehmen geben. „Wir brauchen ein einfaches Motto, das für alle die Richtung vorgibt“, erklärte eine anderer Mitarbeiter aus dem Mercedes-Marketing
Mitte der 90er Jahre war Mercedes noch „Ihr guter Stern auf allen Straßen“. Ähnlich soll auch der neue Marken-Claim transportieren, was Kunden traditionell erwarten. Aktuelle Entwicklungen wie „grüne“ Technologien oder CO2-Werte spielen dabei eher eine untergeordnete Rolle. Hier geht es viel mehrr um Emotionen. Ganz wichtig ist auch, dass dieser Spruch international genutzt werden kann, also auch auf englisch funktioniert. Die Audi-Leute beweisen gerade, dass ihr „Vorsprung durch Technik auch im Ausland ankommt. Die Mercedes Lkw-Sparte geht genau den anderen Weg: Da heißt es seit September 2008 auch in Deutschland „Trucks you can trust“.
Quelle: Auto-Reporter.net / Bild: Daimler AG
Topics: Vertrieb | 27 Kommentare »
15.November 2009 at 16:02
Gab es nicht bisher den Slogan “Die Zukunft des Automobils”? Trotzdem ist es die richtige Entscheidung, diesen Claim durch einen passenderen zu ersetzen, der eher die Werte der ältestesten Automarke der Welt repräsentiert.
16.November 2009 at 14:07
http://www.dasautoblog.com/2009/11/neuer-mercedes-slogan-gesucht.html
das haben die kollegen ja 1zu1 kopiert
16.November 2009 at 16:17
@iser: Kopiert haben wohl mehrere – der Text kommt von Auto-Reporter.net, da ist es gängig.
18.November 2009 at 14:39
Mercedes-Benz. Keiner bewegt mehr.
19.November 2009 at 08:28
Nicht nur ein Auto, sondern ein Mercedes Benz
19.November 2009 at 08:48
@peter: Der Claim von Dir hängt mir zu nahe an Volkswagen “Das Auto” ..
19.November 2009 at 11:46
Sternstunden der Faszination.
(Ich glaube nicht, dass es ohne “Stern” im Claim gehen wird : ))
19.November 2009 at 21:54
@Susanne: Richtig (,) hintergründig. Leider sind negierende Wörter selten geliebt.
2.Vorschlag: “Immer sicherer.”
- Statistisch beweisbar und erklärtes Ziel (Vision unfallfreies Fahren)
- Unterschwellige Überlegenheit im Wettbewerb.
19.November 2009 at 22:18
Vorschlag für den neuen Claim:
feelings …
feel it
what a feeling
passion
20.November 2009 at 14:54
Jemand ne Ahnung, ob Mercedes eine e-mail Adresse eingerichtet hat, an die man seine Idee schicken kann? Würd mich mal interessieren.
20.November 2009 at 14:56
@carsten N.: Nein, nicht – jedoch können hier weiter Kommentare hinterlassen werden, wir leiten das an die geeignete Stelle in der Presseabteilung dann weiter.
20.November 2009 at 19:45
In Ordnung. Auch wenn man sagt, dass viele Köche den Brei verderben, finde ich, dass gerade bei der Ideenfindung viele Ideen zu neuen Denkansätzen führen können.
Meine Idee für einen Slogan wäre folgender:
Mercedes, because a star shines bright.
Was meint Ihr?
21.November 2009 at 14:26
Mercedes-benz “die klasse mit zukunft” oder “die klasse der zukunft”
21.November 2009 at 23:03
Emotion die bewegt!
21.November 2009 at 23:16
sorry wenn ich mich mal einmische,
mercedes sollte gerade aus dem Hintergrund
einer langen tradition heraus die chance nutzen
innovativ und dynamisch das auto neu zu definieren
ansonsten wird das image mercedes langfristig leiden und die nachfrage entsprechend sich verändern…
mercedes – intelligente fortbewegung durch innovative zeitgemäße lösungen -> gut ist nicht genug
intelligence innovative movement for our future
=>the way … mercedes
24.November 2009 at 18:16
Der Sinn des Lebens, ist ein Mercedes!
27.November 2009 at 11:49
@webfishbone:
Ich finde deine Anmerkung super, das Auto neu zu definieren.
Aber “Auto” muss man bei diesem Markennamen gar nicht mehr sagen, also wie wär´s damit:
Mercedes. Bewegung – neu definiert.
3.Dezember 2009 at 14:16
Ein Stern, nach dem es sich zu streben lohnt
8.Dezember 2009 at 22:59
Ich finde es kurz und prägnant wunderbar:
“Sternenflotte” oder ” Die Sternenflotte”
5.Januar 2010 at 16:33
1) Eine Sternstunde der Faszination und Technik
2) Der Stern der Erde- Mercedes Benz
3) Innovation der Sterne – Mercedes Benz
13.Januar 2010 at 16:02
Der MERCEDES unter den Autos!!!
4.März 2010 at 17:04
das beste – oder nichts
9.April 2010 at 11:03
Ich schließe mich auch Herrn Daimler an: Das Beste – oder nichts!
20.April 2010 at 18:31
Wie wärs mit:
Mercedes Benz. Eine Klasse für sich.
20.April 2010 at 21:38
In Anlehnung an Susanne Hollmann’s “Mercedes. Bewegung – neu definiert.”
würde ich vorschlagen:
Mercedes – Emotionen neu definiert
1.Mai 2010 at 20:08
Wie wärs mit
“Faszination erleben!”
2.Mai 2010 at 00:42
“Mercedes Benz – Von der Kultur des Fahrens”
Nicht von mir, sondern von Heribert Hofner (MB-Bücher). Ich finde den Satz genial.Er drückt m.E. exakt das aus, was derjenige empfindet, der mit einem Mercedes souverän hunderte von Kilometer AB hinter bringt und dem der beruhigende Blick durch den Stern auf der Haube Vertrauen in das Produkt vermittelt. Nach langen Strecken möchte man seinen Mercedes doch umarmen, oder?